Rebranding (deutsch: Markenumbildung) ist eine Marketingstrategie, bei der eine bestehende Marke grundlegend verändert wird. Neben einem neuen oder veränderten Logo wird beim Rebranding teilweise auch der Name einer Marke geändert oder mit einem Zusatz versehen. Ein Rebranding kann u.a. dazu genutzt werden, sich neu am Markt zu positionieren. Das Produkt selbst muss sich dabei nicht zwangsläufig ändern. Lediglich die Wahrnehmung der Käufer/innen wird durch das veränderte Erscheinungsbild neu geprägt.